Pernillas känsla för snö

Hon har sovit på fler hotell än hon kan räkna. Det tog den gamla alpinstjärnan Pernilla Wiberg med sig när hon startade eget.

Det är långt ifrån första gången hon är aktuell i ett OS. Nu för tiden sitter emellertid Pernilla Wiberg bekvämt placerad i den varma tv-studion i stället för att stå med adrenalinet pumpande i kroppen vid startfållan. Den som hänger på Twitter matas med en ständig ström av uppdateringar från expertkommentatorns sändningar runt om i världen. I normala fall är det SVT som gäller men under OS i Sotji kommer hon att delta i norska TV2, eftersom SVT inte har sändningsrättigheterna. Inga konstigheter egentligen, de norska kopplingarna är många. Pernilla Wiberg är gift med norrmannen Bödvar Bjerke och har tidvis tränat med norska landslaget. När Resultat pratar med henne befinner hon sig dock i Sverige, nämligen i Idre Fjäll i Dalarna. Vid hotellet som har flera ägare, men som bär hennes namn.

– Jag är här ungefär fyra gånger om året, beroende på vad det är för evenemang som anordnas och hur Idre Fjäll vill använda mig. Men det är inte bara business, mina barn har lärt sig att åka skidor här och vi firade även nyår på hotellet.

Pernilla Wiberg växte upp i Norrköping och tillbringade mycket tid i de svenska fjällen. De senaste 20 åren har hon bott och verkat huvudsakligen i Monaco, men med flera uppdrag i Sverige. Förutom att vara med vid event och annan marknadsföring av hotellet ses hon alltså i SVT:s Vinterstudion där hon är expertkommentator under slalomsäsongen.

– Det är inte sändning för mig varje helg, men det blir mycket jobb även utanför rutan eftersom jag måste hålla mig à jour med vad som händer.

Hon har nu försörjt sig på sitt varumärke längre än hon var aktuell som tävlingsidrottare.

– Jag hade en karriär inom skidåkningen i drygt tio år. Det är få förunnat att kunna leva på sitt namn även efter idrottskarriären, konstaterar hon.

Det stora genomslaget kom 1991, när Pernilla tog hem VM-guld i storslalom i Saalbach. Förutom den personliga triumfen att ha nått det mål som hägrat sedan sjuårsåldern öppnades då många affärsmässiga dörrar.

– När du slår igenom stort kan du också bli intressant för samarbetspartners. Jag hade en hel del sådana samarbeten genom hela min karriär, och det var jättebra. Det fanns ekonomi i det samtidigt som min image och mitt varumärke stärktes.

Segertåget mellan de alpina prispallarna tuffade på i elva år. Totalt åkte Pernilla Wiberg in två OS-guld, ett OS-silver, fyra VM-guld, ett VM-silver och ett VM-brons – förutom 24 världscupsegrar. Förfrågan om engagera sig i ett hotell på Idre fjäll kom när hon fortfarande var aktiv tävlingsåkare.

– De ringde från Idre Fjäll och undrade om jag ville bygga ett hotell och jag svarade att det skulle jag gärna göra när jag lagt av med skidåkningen. Så blev det. 2002 slutade jag tävlingsåka och samma år satte vi spaden i marken.

Den dagliga verksamheten på Idre Fjäll tar hotellledningen hand om, men Pernilla var i allra högsta grad involverad vid planeringen.

– Ska man sätta sitt namn på något så gäller det att kvalitetssäkra. Jag reste 200 dagar om året under skidkarriären och hade bott på fjällhotell över hela världen i tio års tid. Jag visste hur jag ville ha det och hade väldigt bra erfarenheter som jag kunde dela med mig av. Därför var jag gärna med i utformningen av rummen och inredningen, och kanske engagerade jag mig mer än vad som var önskvärt. Att det blev en skidanläggning kändes oerhört bra. Nu är det något som står där, det gör mig väldigt stolt för det är samtidigt en påminnelse om att jag gjort något bra med min karriär som elitidrottare.

Så här i efterhand kan det konstateras att Pernilla Wiberg förvaltat sitt namn väl och hon sticker inte under stol med att hon och maken Bödvar lever ett gott liv tillsammans med de två barnen Axel och Sofia.

– Vi vet att vi är priviligierade och vi behöver inte jobba heltid. Bödvar är den som tar hand om familjen mest men jag drar ner på jobb när det behövs och tackar nej till mycket. Jag jobbar mycket i projektliknande form, ofta hemifrån, vilket känns bra.

Hur mycket jobb blir det då?

– Efter den karriären jag hade, så kan vi välja lite grann. Vissa jobb ger pengar, andra gör jag på ideell basis. När jag jobbar försöker jag att göra det så effektivt som möjligt. Det är viktigt att man har ett mål med vart företaget ska nå. Hinder möter man alltid på vägen, men om man är duktig på att förmedla sin åsikt och det man själv tror på så går det ändå.

När Pernilla pratar om hur man använder sitt personliga varumärke på bästa sätt handlar det mycket om att vara rak och öppen mot både sig själv och sin omgivning.

– Det viktiga är att du är dig själv från början, att du inte förställer dig eller gör något konstigt för det kommer alltid fram väldigt fort. Jag har alltid försökt att alltid vara ärlig och det hoppas jag att folk har uppskattat.

Ser du dig som en entreprenör?

– Jag kallar mig för konsult inom olika områden. Livet som idrottare är ganska likt näringslivet. Man strävar hela tiden efter att nå resultat. Det finns fler likheter än olikheter.

Förra året drog Pernilla Wiberg igång något av en läsarstorm efter ett uttalande i Vinterstudion där hon lyfte frågan om att kvinnliga idrottare kan tjäna på att “använda sina attribut”, så att de får mer uppmärksamhet och större publik vid tävlingar. Pernilla själv tar skriverierna och kritiken med ro.

– Det är roligt att debattera och argumentera. Jag är van vid det hemifrån, mina föräldrar jobbade som lärare. Vi är väldigt öppna och har haft högt i tak. Självfallet har alla rätt att säga sin mening, sen tolkas saker och ting alltid olika. Kvällstidningar kan slå upp något du säger stort, men i sociala medier kan du komma till tals på rätt sätt.

I dag tillbringar hon många timmar varje dag med att uppdatera sig om vad som händer på nätet och alla de plattformar där hon kommunicerar med sina fans, kritiker och kollegor. Men det var bara ett par år sedan hon insåg värdet i att engagera sig i sociala medier.

– Jag var väldigt anti fram till dess, men gick med i Facebook och Twitter, och när jag väl kom in i det så upptäckte jag att det är väldigt användbart.

Vi är tillbaka i varumärkestänket. För det är just när det gäller att förmedla bilden av sig själv som sociala medier och direktkommunikationen, utan mellanhänder i form av journalister eller agenter, kan vara riktigt bra att ha.

– När du kan bestämma själv vad du vill lägga upp är det också förhoppningsvis sådant som stärker ditt varumärke. Jag är till exempel väldigt emot att lägga upp familjebilder. Privat är privat.

Finns det något du ångrar?

– När jag inte har gjort som hjärtat velat, då har jag mått dåligt. Som när jag och Bödvar höll på att strula innan vi blev tillsammans på riktigt. Vi hade ett halvår där vi var väldigt stolta och inte skulle visa att vi egentligen tyckte om varandra. Då tränade vi tillsammans, det var under OS-säsongen 1998, och det var oerhört jobbigt. Det gick onödig energi till att leva upp till något som hjärtat egentligen inte ville.

På det affärsmässiga planet finns det också exempel då magen sagt en sak och hjärnan en annan.

– När Risifrutti var nytt på marknaden var jag aktuell för ett kontrakt. Men eftersom vi inte visste om det skulle gå bra eller dåligt tog jag ett fast arvode istället för att få en summa per såld förpackning. Magkänslan sa till mig att det var spännande att strunta i det fasta arvodet, men jag gjorde det ändå inte. Risifrutti blev ju en succé från år ett, men jag tänker att det är någon mening med allting. Säkert med det där också, även om jag fortfarande inte har kommit på vad.

Annars verkar Pernilla Wiberg inte vara personen som grämer sig. Snarare handlar det om att njuta av det som finns här och nu – och fortsätta göra affärer med det egna namnet som främsta tillgång.

– Du måste ha självförtroende och tro på det du gör, precis som inom elitidrotten. Utan självförtroende kommer man ingenstans, avslutar hon.

Cilla Bäcklund